PDF

О компании "bp"

Почему Би-Пи пришло к необходимости обновления логотипа компании?

Дж. Браун. Наша новая торговая марка - это гораздо больше, чем просто логотип. Это символ нашей компании, отражение нашей философии, того, как мы позиционируем себя на рынке. Новый логотип отражает объединение внутри нашей компании таких известных марок, как BP, Amoco, Arco, Castrol и является общим унифицированным символом компании в целом. Если взглянуть на это более широко, то новый логотип отражает нашу стратегию, направленную на стремительное развитие компании в XXI веке и превращение Би-Пи из нефтяной компании в компанию энергетическую, в самом широком смысле этого слова.

Означает ли аббревиатура ВР по прежнему "British Petroleum"?

Дж. Браун. Нет. Старое название отражало наше британское происхождение. Сейчас же Би-Пи это всемирная корпорация, представленная более чем с 130 странах мира и насчитывающая в своем составе более 100 000 человек. Новое название компании - просто bp (би-пи). Это название призвано объединить в себе, как я уже говорил все наследие вошедших в компанию торговых марок и выступить как символ единой компании.

Как называется этот новый логотип и как он выглядит?

Дж. Браун. Называется он - "Гелиос" (Helios). Если Вы помните, - так звали древнегреческого бога Солнца, который каждое утро выезжал из-за горизонта на своей колеснице и, пересекая небо, излучал на Землю свет и тепло. Логотип выглядит как вспышка энергии, ярко-белый в центре, с расходящимися радиально лучами желтого и зеленого цвета. Зеленый цвет - цвет природы, символизирует нашу заботу об окружающей среде. Желтый - цвет солнца, самого мощного источника энергии в Солнечной системе, - отражает наши сильные позиции на пути создания систем , преобразующих солнечную энергию в электрическую. Как известно, корпорация ВР, а точнее ее подразделение BP Solar является признанным мировым лидером в этой области. Логотип действительно удался, он получился очень светлым и несущим заряд положительной энергии, что важно для символа энергетической компании.

Чем было вызвано решение сделать буквы логотипа прописными?

Дж. Браун. Прописные буквы - это простота, свежесть и новизна. Если Вы помните, - в нашем старом логотипе мы использовали заглавные буквы, что несло в себе отпечаток некой величественности. Тестирование показало, что новое написание логотипа воспринимается клиентами как более современное, передовое и дружелюбное.

Что Вы понимаете под выражением "beyond petroleum", часто используемым как расшифровка новой аббревиатуры bp?

Дж. Браун. "Beyond petroleum" (буквальный перевод с английского - "больше, чем топливо") - это фраза, которую мы часто используем в обращении с прессой и клиентами, пытаясь передать дух и потенциал происходящих перемен. Смысл, который мы вкладываем в эту фразу, это наше устремление мыслить и действовать "за пределами" традиций и стандартов, не ограничиваясь рамками нефтяной компании, а превращая нашу компанию в нечто значительно "большее" - компанию энергетическую! Кстати, существует немало и неофициальных способов расшифровки этой аббревиатуры, придуманных нашими сотрудниками, это "best people" (лучший персонал), "better performance"(лучшие показатели) и т.д. Все это отражает настрой наших людей на победу.

Информация получена из официального сайта http://www.bpvisco.ru

Joomlart